برنامه های مدیریتی شرکت IKEA

شرکت  IKIA یکی از زیبا ترین شرکتهائی است که تعامل مثبت و سازنده ای در زمینه چوب ، مبلمان ، و لوازم خانگی و دفتری را در سطح جهان دارا میباشد . ایده مدار بودن این شرکت و قیمتهای بسیار رقابتی آن و تقاضای روز افزون مشتریان باعث پیشرفت بسیار عالی این شرکت گردیده و هر روزه طیف خدمات آن کامل و کاملتر میگردد .

فوت و فن های شرکت  IKIA

تا کنون شرکتهای زیادی توانسته اند محصولی بی کیفیت با قیمت پایین و یا جنسی گرانقیمت و با کیفیت عرضه کنند . ولی برای تولید اجناسی با کیفیت بالا و قیمت پائین میبایستی از فوت و فن های زیادی در این زمینه استفاده کرد . و اینجاست که شرکت آیکیا این مسئاله را به زیبا ترین حالت حل کرده است . برنامه های بسیار دقیق و حساب شده برای برآورد قیمت تمام شده و فروش به مشتری ، تهیه مواد اولیه بدون واسطه و فروش بی واسطه یعنی کاهش بسیار زیاد قیمت و شیرینی قیمت آن ، برای مصرف کننده باعث شده تا آنها جهت خرید لوازم خانگی و دفتری ، فقط آیکیا را انتخاب کنند .

داستان از سال ۱۹۴۳ و زمانیکه “آینگوار کامپراد” فقط هفده سال داشت برمیگردد . خرید کبریت کیلوئی و بسته بندی و فروش آن باعث شد جذب بازار شود . شوق رسیدن به ثروت و انگیزه و تعین هدف در ابتدای راه باعث شد تا اجناس دیگری از جمله لوازم کریسمس ، مداد ، خودکار  و دفتر را که فروش بسیار خوبی هم داشت به لیست خود اضافه کرد . اراده او در تصمیمی که گرفته بود باعث شد تا دوچرخه ای که با آن اجناس را پخش میکرد خیلی فوری به اتوموبیل تبدیل شود .

اولین جرقه IKIA

شوق پیشرفت در کار باعث شد تا پدرش پولی بصورت هدیه به او داده ، تا به اهدافش نزدیکتر شود  و فروشگاهی کوچک ” آیکیا ” راه اندازی کند . او از حروف اول نام و نام خانوادگیش (Ingvar Kamprad )، حرف اول نام روستایی که در آن متولد شد (Elmtraryd ) و حرف اول نام روستای مجاور (Agunnaryd ) نام آیکیا (IKEA) را انتخاب کرد. طولی نکشید مغازه کوچک او پر از جنس شد و گردش مالی نیز شروع شد .

اولین تبلیغ او ، یک آگهی کوچک برای اولین بار ، آنهم در یکی از روزنامه های محلی در سال ۱۹۴۳ بود . جلب رضایت مشتریان را سرلوحه کار خود قرار داده بود بطوریکه سال ۱۹۴۵ اولین کاتالوگ خود را چاپ کرد .

ورود به بازار مبلمان

خرید مبلمان و تجربه دلچسب فروش آن را از سال ۱۹۴۷ آغاز کرده و محصولات دیگرش را از دور خارج کرد . استقبال و خرید روز افزون مشتریان او باعث شد تا سال ۱۹۵۱ تولید مبلمان را هم به میدان بیاورد . درست دوسال بعد یعنی ۱۹۵۳ ، انفجاری را برای خود بوجود آورده ، و اولین نمایشگاه مبلمان را در Almhult ایجاد کرد . کم کم ایده های ناب به سراغ او آمدند و در سال ۱۹۵۵ او طراحی مبلمان را هم شروع کرد .

راحتی و سادگی قطعات و اتصالات برای مونتاژ  کردن آن و زیبائی خیره کننده آن موفقیتهای بسیاری ببار آورده و قیمت بسیار مناسب آن ، مشتری ها را صد برابر کرد .

بولدوزر پر قدرت شرایط مالی وی باعث شد تا در سال ۱۹۵۸ فروشگاهی به عظمت شش هزار و ششصد متر و بزرگترین نمایشگاه مبلمان در کل اسکاندیناوی را تاسیس کند . هیچکس باور نمیکرد روزی کامپراد کبریت فروش هفده ساله ، عظیمترین غول فروش لوازم خانگی امروز شود .

آی کیا و رشد سرطانی فروشگاههای برون مرزی

اسلو ، پایتخت نروژ اولین فروشگاه برون مرزی آی کیا در سال ۱۹۶۳ بود . ده سال بعد یعنی سال ۱۹۷۳ فروشگاه آی کیا در زوریخ پایتخت سوئیس افتتاح شد . میتوان گقت از سال ۱۹۷۴ تا ۱۹۸۷ فروشگاههای آن به کشورهای آلمان ، استرالیا ، آمریکا ، انگلیس ، روسیه و ژاپن رسید و مورد استقبال قرار گرفت .

اگر روزی روزگاری گذرتان به فروشگاههای آی کیا در خارج از خاک میهن گردید ، معنی نظم و هماهنگی را خواهید یافت ، فروشگاهی که هرگز از دیدن آن خسته نمیشوید و اگر در یکی از زمینه های صنایع چوب ، دکوراسیون و مبلمان در ایران مشغول به کار باشید ، باید عرض کنم قیمتها برای شما غیر قابل باور خواهد بود . مثلا” تعجب خواهید کرد وقتی شما میتوانید یکعدد میز جلو مبلی چوبی را به مبلغ ۵ یورو ( حدودا” بیست هزار تومان ) خریداری کنید . این قیمت را در هیچ کجای دنیا حتی چین هم نمیتوانید گیر بیاورید .

قسمت فست فود و غذاهای مخصوص کشور سوئد و دو چندان کردن لذت آنها با قیمت مناسب نیز جای خود دارد .

جالب است بدانید :

۱- آی کیا هم اکنون در سی و شش کشور جهان فروشگاه داشته و بزرگترین سهم در بازار چوب را از آن خود کرده است .

۲- حجم محصولات چوبی تولید شده در کارخانه های آیکیا در هر سال به ۲۴۵ میلیون متر مکعب میرسد . این یعنی مساحت کل ایران را با چوب به ضخامت یک متر فرش کردن

۳- در آمد آی کیا سال گذشته سی و شش میلیارد دلار بود یعنی معادل ۱۲۶۰۰۰۰۰۰۰۰۰۰۰ تومان در سال .

۴- با سیاستهای در پیش گرفته شرکت آی کیا ، هر سال ۲ درصد از کل قیمت محصولات میکاهد .

۵- بازدیدهای حضوری فروشگاه آی کیا سالانه حدود  ۸۰۰ میلیون نفر میباشد . یعنی یازده برابر جمعیت ایران .

۶- فروشگاههای آی کیا در هر ۱ ثانیه ۲۸۰ قلم کالا را بفروش میرساند . یعنی بزرگترین حجم فروش محصولات خانگی در جهان .

۷- یکصدو هشتاد و سه هزار متر مربع زیربنای فروشگاه آی کیا در استکهلم سوئد ، یعنی ده برابر استادیوم آزادی .